转载自：《快递杂志》文 / 本刊记者 付嘉
二维码又火了，人民日报的“苍白体”广告，让二维码再一次抢了朋友圈的风头。快递电子面单上的一个二维码，也悄悄改变了商业的面孔和人们的生活。
从 3月下旬开始，如果你收到过百世汇通快递员送来的快件，会发现包装上有一处小小的不同—电子面单上多了一个二维码。通过扫码，你就能得到由国内知名旅游电商携程网提供的优惠券和“春季旅游节”消费折扣。而这个不起眼的二维码，为双方打开了“新世界的大门”。
据记者了解，双方本次合作的时间为2015年3月至5月。携程依托百世汇通面单发布量大、零距离推送、大数据跟踪等特征，以及后者大数据分析、信息系统支持、大而广的线下快递网络等优势，投放二维码数千万个。据悉，这是国内快递企业和旅游电商首次合作。
记者从国内某知名旅行社相关负责人处了解到，百世汇通与携程的合作期，正值旅游业淡季。携程通过此次合作，旨在通过促销，“逆市而上”，刺激消费需求。目前，无论是在线旅游业还是线下旅行社，都在通过各种渠道推广自己的产品和服务。其中，推广的主要渠道为公交场站、道路灯箱、楼宇设备等公共设施，而在快递面单上进行推广，令人耳目一新。
此前，携程旅游事业部市场营销总监戴宇曾表示，跟团游、出境游等度假产品的在线渗透率还很低，携程今年将通过提供最佳的产品、价格和服务，加上全面的促销和市场推广，吸引新用户，特别是二三线城市的市民，转到线上购买服务。百世汇通具有全国性的服务网络、高效的专业队伍、先进的信息化手段，双方合作可以把旅游产品和优惠送上门。在合作方式上，线上线下与无线端结合，精准、快速、覆盖广，可以以更低的成本将性价比更高的产品直接送达用户，并有力推动携程在全国市场的快速渗透。
百世汇通方面表示，2014年年底，携程开始寻找能够链接线上线下的O2O推广渠道，百世汇通的面单吸引了他们的注意。3个月的合作，建树颇多。
首先，携程的品牌曝光度和知名度均有提升。其投放的二维码在百世汇通面单上的曝光率达100%（理论值）。特别值得注意的是，借助此次合作，携程品牌的线下知名度大幅提升。携程根据百世汇通的业务范围，选择自身重点市场作为主要曝光区域，而百世汇通在覆盖面上完全能满足携程的需求。
其次，百世汇通面单强大的引流能力，促进携程旅游模块业务增长。以二维码为主打的新颖形式，吸引了众多消费者的眼球。不少消费者在收快递时，都通过扫码进入携程的活动页面。截至4月底，统计结果显示，本次投放的扫码率达5%以上，扫码后的领券率达25%。
最后，百世汇通在O2O方面积累了宝贵的经验。本次合作具有鲜明的O2O媒介特征，不论是数据分析、精准跟踪，还是落地推送，都具有传统线下渠道所不具备的独特优势，未来存在巨大的发展空间。百世汇通总经理周建曾对记者表示，通过快递员的点对点投递活动，可以将携程的信息传递给消费者，为线上客户提供与线下消费者的精准交互。这是快递企业充分利用移动互联网技术，发挥自身网络优势，为线上客户提供增值服务的范例。
无独有偶，4月29日，顺丰海淘也与携程联手，上线跨境O2O项目。此次合作的参与方还有台湾电信运营商“台湾之星”以及14个台湾本土商家。在项目中，顺丰主要负责在自有电商平台上推广台湾商家实体店内的产品，以及消费者下单后的配送业务。
针对近期快递企业频频与携程合作，相关业内人士提醒，快递企业在挖掘自身资源优势，创新服务形式的同时，也要注意遵守国家相关法律法规，避免出现超业务范围经营的情况。